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二商肉食集團電商業務再提速,新模式助推企業發展
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受疫情影響,飯店餐館無法正常營業,居民在家烹飪食品居多,線上購買肉類食品需求增長較快。為滿足居民消費需求,二商肉食集團在保障市場供應的同時抓住電商轉型新零售、新模式的關鍵點和突破口,全力探索電商銷售轉型,推動向電商業務新零售轉變。

新年伊始,公司即召開電商業務啟動會,初步制定“線上+線下+社群”的業務發展思路,并堅持每周召開電商業務工作推進會,對電商業務工作進行總結分析,對下周電商業務工作進行部署,推動電商業務持續穩定開展。


搶抓行業機遇,入駐電商平臺。218日“大紅門食品官方旗艦店”微店正式開啟營業,32日“大紅門二商專賣店”天貓專賣店開啟,311日啟動“穆香小廚”官方微店?!懊堪雮€月就入駐一個平臺展開線上銷售業務,相比過去效率提高不少,主要是大家認識到了業務拓展的緊迫性,拓展業務與保障供應是一體的?!倍倘馐诚嚓P負責人說,截至目前,還有蘇寧易購、中石化、拼多多、農牧人等電商平臺也在持續積極協調中,加速推進產品入駐。


 針對居民居家自主烹飪頻率大幅提升、食材需求增長的現狀,公司依據消費需求豐富線上產品品類,在“大紅門”肉制小包裝快捷產品的基礎上,增加了生鮮豬肉、牛羊肉、副產品、進口產品、油脂產品、禽類產品等。同時,與首農食品集團旗下兄弟企業加強聯絡,互通有無,相繼上線了月盛齋清真肉制品、六必居醬菜、裕農果蔬等集團品牌優質產品,使公司系統電商業務的核心競爭力進一步增強。


除開拓線上銷售外,公司不斷調整銷售思路,探索社群營銷方式,補足自營市場無法開業的供應短板,以京內10家自營市場為核心,以市場商戶和周邊穩定消費者為基礎,建立60多個產品推廣社群,已覆蓋消費客戶1萬余人,目前各個社群還在持續增長中。

在宣傳推廣方面,公司采取“招募分銷+社群+公眾號+朋友圈+抖音+網紅直播”等方式進行推廣,多渠道同時發力,助推公司電商系統銷量提升。公司官方微店啟動運行一個月,招募分銷商近300家,累計成交單數達3200多單,銷售額近60萬元。天貓專賣店“大紅門二商專賣店”開業僅20天,突破公司電商系統多項單日銷售紀錄;222日,天貓專賣店“大紅門二商專賣店”日訪客量超5萬人,訂單量突破1萬,銷售產品斤4萬件,銷售額超41萬元,其中“秘制烤腸”一個單品的日銷量近3.6萬件,銷售額突破40萬元。


下一步,二商肉食集團將結合市場發展趨勢,進一步強化品牌建設,深挖潛能提升,在做好現有各電商平臺的基礎上,重點打造“二商肉食在線”項目,以“肉制品、生鮮豬肉、牛羊肉、全球優選高端進口產品”四大類產品為主,進一步拓展產品研發空間,拓寬線上銷售渠道,以公司旗下現有銷售網點為基礎,逐步向周邊進行輻射,實現對北京市場的全覆蓋,推動二商肉食集團電商業務快速發展。



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